Het decor
Ieder jaar organiseert Campina de landelijke, Open Boerderijdag. Op deze dag kan iedereen kennis maken met de boer en de koe die de tafel elke dag van verse melk voorziet. Voor de kinderen zijn er spelletjes en voor de volwassenen is er achtergrondinformatie beschikbaar. Een dergelijke actie vraagt om online support.
De sleutel
Op boerderijdag.nl zette Yourzine een actiematige micro-omgeving neer die de bezoeker informeert en een voorproefje biedt van waar de Open Boerderijdag voor staat. Via de reguliere nieuwsbrief en online PR is de boodschap uitgezonden.
Het effect
Op de site is er allereerst voor de kinderen De Grote Koe Quiz te spelen. Speelse vragen over de koe, in de geest van ‘wist je dat’, staan garant voor een leuk online verblijf voor de jongsten. Gedurende het spelen zijn ze op een positieve manier met het merk Campina bezig. Vanzelfsprekend bestaat er een tab met daaronder de deelnemende boerderijen en de routes er naartoe. Een ander onderdeel van de site is de terugblik naar het jaar ervoor. Aan de hand van foto’s krijg je als bezoeker een beeld van een dag bij de boer. De microsite bood ook een platform om de nieuwe campagne ‘Lekker voor Vandaag. Goed vor Morgen’ te promoten. Aantal bezoekers van de Open Boerderijdag; ruim 80.000.
Vorige pagina