Het decor
De jeugd heeft de toekomst. Eneco wil deze toekomst bereiken door ze spelenderwijs bewust te maken van energie in al haar facetten, zoals verbruik en duurzaamheid. Voor deze crossmediale campagne moest een ondersteunende en actieve rol komen van internet. Hoe?
De sleutel
Yourzine creëerde een actieomgeving waar kinderen verscheidene games kunnen spelen die ze bewust maken van energie. Besparen en verstandig omgaan met energie is winnen. Twee ingrediënten: Amsterdam en Rotterdam die tegen elkaar strijden, klassikaal.
Het effect
Op de site scoorden de klassen uit 010 en 020 punten door het spelen van energiebewustmakende games in het dorp Watt. Het geheel was een edutaining programma voor kinderen van groep 8. Zij zorgen er in spelvorm voor dat de batterij van het dorp Watt niet leeg raakt. Een eventdriven karakter van de actie is dat er iedere dag nieuwe opdrachten voor de kinderen staan te wachten. De actie liep in zijn pilotvorm twee weken. De eerste week leerde uitgebreid over energieverbruik en de tweede week stond geheel in het teken van besparing. De actie bewoog zich naar above the line toen twee individuele winnaars op Nickelodeon de strijd uit gingen vechten in een landelijke finale op televisie.
In zeer korte tijd werd een ruim opgezette campagne verwezenlijkt. De koppeling tussen above en below the line is effectief neergezet in die korte tijd. Uniek aan de actiesite is de koppeling van een CMS (content management systeem) met Flash. Hierdoor kunnen beheerders (docenten) zonder enige technische kennis de site bijhouden en sturen; vindt bijvoorbeeld een van de games weinig enthousiasme dan kan de docent heel snel schakelen. Gemak, snelheid en effect.
Vorige pagina