Het Decor
Campina heeft een duidelijk doel: loyaliteit ten aanzien van haar speciale soorten vla vergroten. De campagne richt zich specifiek op kinderen en draagt bij aan het creëren van een aankoopstimulans van kind op ouder. Yourzine werd gevraagd deze doelstellingen te vertalen naar een uitvoerbaar online concept.
De Sleutel
Yourzine heeft voor Campina een actiesite gecreëerd; campinacows.nl. De site is primair geënt op kinderen. Om dit zo omvattend mogelijk te maken is een kinderpanel ingeschakeld om de campagne en vooral de actiesite te beoordelen.
Het Effect
Campinacows.nl heeft als doel twee fases te dragen. De eerste fase draagt bij aan het bewust maken van de speciale soorten vla: bekendmaking van de site en de acties die er op te vinden zijn. Met actie- en streepjescode scoor je prijzen. Ondersteunende koppeling met offline: de koele koeien reizen ter promotie door Nederland en bieden ter plaatse de kans om met ze op de foto te gaan. Om te winnen moet je vervolgens stemmen genereren nadat je een foto met de koe online hebt gezet. Fase twee kenmerkt zich door uitbreiding. Je kunt nu ook Street Cows zelf aankleden, geheel personaliseren. Ook hierbij geldt dat de meeste stemmen een unieke prijs mogelijk maken: eigen ontworpen Street Cow sneakers.
Vorige pagina