Decor
Vuljehotel.nl werd in het leven geroepen om de naam Hotelkamerveiling.nl op de kaart zetten, e-mail adressen te verzamelen en gebruikers optimaal te motiveren om hun eigen netwerk in te zetten. Meetbare doelen waren e-mailadressen, traffic, time-on-site en kosten per e-mailadres.
Sleutel
Hierop ontwikkelde PR!KKELS, het creatieve label van Yourzine, een leuke actiesite waarop je zelf je droomhotel kunt ontwerpen. Vervolgens nodig je vrienden uit om in te checken. Hoe meer gasten je krijgt, des te meer faciliteiten je kunt bouwen. Ben je aan het einde van de week één van de drie de grootste hotels, dan win je een overnachting voor twee personen. Ben je zelfs de grootste aan het eind van de campagne, dan win je liefst twintig hotelovernachtingen voor twee personen!
Effect
Uiteindelijk zijn er ruim 5.000 hotels gestart en hebben we 10.000 e-mailadressen vergaard. Gemiddeld nodigde de 'hoteleigenaren' 20 mensen per hotel uit. Eén-derde van de totale traffic kwam voort uit sociale netwerken, waarin vooral Hyves een belangrijke rol speelde. Dat 'social' tegenwoordig echt van grote waarde is bleek ook uit deze campagne; de kwaliteit van social traffic was aanmerkelijk hoger dan van andere traffic-bronnen.
Kort enkele belangrijke leerpunten voor ons; Het uitreiken van 'tussen-prijzen' is een slimme zet in een dergelijke campagne, aangezien mensen een vrij korte spanningsboog hebben. Automatische updates per mail zorgen voor continuïteit. Maak het doorsturen zo eenvoudig mogelijk; geen send-a-friend, maar een een mail naar je inbox die je door kunt sturen. Het idee om op basis van meer vrienden extra faciliteiten te krijgen sloeg goed aan; het zorgde voor duidelijke boost in traffic naar de website. De uiteindelijke winnaar van de actie, Hotel Bram, was uiteindelijk gevuld met 470 unieke gasten(!).
print artikel
tweet artikel
mail artikel
