FrieslandCampina

Het decor
Campina (her)lanceert haar verbeterde magere en volle yoghurt. Door middel van een grootschalige above the line campagne vertelt Campina dat de yoghurts vetloos, zachter en romiger zijn. Campina bereikt twee doelgroepen; de bewuste eter en de liefhebber. Doel: leads.

De sleutel
Om de ATL campagne te onderstenen en interactief te maken creeerde Yourzine een actiematige omgeving. Hier worden recepten en productinformatie gedeeld, maar ook kan de bezoeker deelnemen aan een quiz om te bepalen tot welk type hij of zij behoort; het vandaag of morgen type.

Het effect
Draagmuur van de actiesite is de quiz waaraan je als bezoeker deel kunt nemen. De quiz bestaat uit enkele vragen die in kaart brengen of je een vandaag of morgen type bent. Interactief, leuk om te doen en leuk om te delen. Mensen vonden hun weg naar de actiesite vanuit de nieuwsbrief en online PR. Om wat cijfers te delen; binnen een week hadden 11.000 mensen de quiz doorlopen. Eenmaal de quiz doorlopen bestaat de mogelijkheid vrienden te laten raden naar wat voor type je bent. Het spreekt voor zich dat daarvan ook een groot deel de quiz doet et cetera. Valt er ook iets te winnen? Jazeker, een unieke Campina Babboe Big is de incentive. Naast de interactie worden op de site ook recepten gedeeld en kun je de yoghurt proeven. Of althans, locatie en datum van proeverijen worden vermeld. De campagne loopt en zo ook het genereren van de leads. Deze zal Campina gericht gaan omzetten naar duurzame ambassadeur. Lead en merk op maat aan elkaar binden.